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Publications
WP-EC 2010-04
Product placement in video games as a marketing strategy: an attempt to analysis in Disney company
Küster, I., Pardo, E. and Suemanotham, T.
Year of publication: 2010
Keywords: estratategias de product placement, eficacia, estudio cualitativo
JEL Classification: M3, M37
Abstract
Esta investigación de carácter cualitativo que se aproxima al método del caso intenta examinar la aplicación de la estrategia del product placement en el ámbito de los videojuegos a fin de identificar las diferencias en enfoques de product placement más clásicos y aquellos otros más centrado en la marca. Se ha escogido el estudio de Walt Disney, empleando tanto entrevistas con personal de la compañía, como dinámicas de grupo con usuarios de videojuegos de esta empresa. Los resultados indican que enfoques más recientes del product placement resultan más adecuados para destacar la notoriedad de la marca analizada. Adicionalmente, los consumidores opinan que este tipo de estrategia es menos intrusivo y más adecuado para el público de los niños.